9月20日,iPhone16系列新機(jī)正式開售。伴隨著iPhone16在電商平臺(tái)上市即“破發(fā)”,電商“貨量管夠”的熱鬧,iPhone16新系列的發(fā)售情況背后,一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是,蘋果對(duì)電商的姿態(tài)變了。
今年是蘋果正式“上線”中國電商平臺(tái)的第十年。2014年1月,“Apple Store 官方旗艦店”在天貓上線,成為蘋果在中國除官網(wǎng)外的唯一一個(gè)官方網(wǎng)上銷售渠道,京東在次年正式成為蘋果公司官方直接授權(quán)的線上經(jīng)銷商,抖音“Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店”也在去年上線。
十年間,淘寶京東爭相借助蘋果的影響力彰顯平臺(tái)的品牌矩陣,拼多多“百億補(bǔ)貼”低價(jià)心智的樹立也很大程度仰賴于蘋果,作為超級(jí)品牌,蘋果在各渠道的貨量、控價(jià)等都有著強(qiáng)大的話語權(quán),過往,新機(jī)上市時(shí),蘋果如何管控渠道,嚴(yán)禁隨意降價(jià)、可能向給拼多多等電商供貨的供應(yīng)商罰款等頗受市場(chǎng)關(guān)注,但如今,記者注意到,Phone16新機(jī)儼然已成電商平臺(tái)“比價(jià)”的一環(huán)。
拼多多“百億補(bǔ)貼”首先發(fā)起了本輪蘋果“價(jià)格戰(zhàn)”,目前淘寶已經(jīng)跟進(jìn)。9月19日,拼多多iPhone 16價(jià)格為5399元起,相比官網(wǎng)降價(jià)600元,9月20日下午,記者查看發(fā)現(xiàn),淘寶“百億補(bǔ)貼”同樣顯示用戶可搶補(bǔ)貼價(jià)5399元。
“破價(jià)”的渠道商們的貨量也相對(duì)充足。記者觀察發(fā)現(xiàn),9月20日上午,拼多多“百億補(bǔ)貼”多個(gè)鏈接的iPhone16、iPhone16 plus顯示“即將缺貨”,僅剩個(gè)位數(shù)庫存,但20日晚,拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道仍有許多鏈接可購買到上述補(bǔ)貼價(jià)的iPhone16系列補(bǔ)貼產(chǎn)品。
甚至iPhone在官方渠道與電商的合作也“默許”了一些電商權(quán)益的“搶跑”。盡管并未直接“破價(jià)”,但隨著iPhone16新系列的銷售,京東“Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店”針對(duì)iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價(jià)49元可得1年期AppleCare+,iPhone 16 Pro Max加價(jià)99元得1年期AppleCare+的服務(wù),兩項(xiàng)AppleCare+的價(jià)格分別下降了600元、800元。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,近兩年,蘋果愿意在電商平臺(tái)做的事越來越多了。今年5月,蘋果官方宣布參與618折扣活動(dòng),一反常態(tài)地加入了電商主流促銷活動(dòng)。5月31日,天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果官方在電商平臺(tái)的全球首次“直播”,盡管直播內(nèi)容更像是一場(chǎng)“產(chǎn)品功能介紹”并未直接帶貨,但直播間的右下角掛上了商品鏈接。未來,隨著抖音、快手等更多渠道的開啟,蘋果在“直播帶貨”方面的嘗試也并非沒有可能。
同時(shí),蘋果也在加速與即時(shí)零售電商的合作。今天上午,不少餓了么騎手參與了iPhone16的排隊(duì)取貨,記者了解到,今年餓了么與近4000家Apple 授權(quán)專營店建立了合作關(guān)系,支持iPhone 16新品預(yù)售及現(xiàn)貨的同步開售。而在去年,iPhone 15 新機(jī)發(fā)售時(shí),餓了么與蘋果官方授權(quán)合作門店的合作數(shù)量還停留在近3000家。很顯然,不再“高高在上”的蘋果需要電商乃至更多形態(tài)的電商玩家,包括盒馬會(huì)員店等也在今日開啟了iPhone16線下售賣,買iPhone可抽“蘋果石榴禮盒”。