自2014年電商助農(nóng)的號(hào)角吹響，京東通過品牌打造、基礎(chǔ)設(shè)施下沉、向生產(chǎn)端延伸等眾多舉措，幫助廣大農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打造了高效的上行通道，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力顯著提升。如今，越來越多的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正借助電商插上騰飛“翅膀”，更快更好地觸達(dá)到了全國各地的消費(fèi)者。

在第七個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市，共同發(fā)布《2024線上農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)報(bào)告》，詳細(xì)展現(xiàn)了從2019年至2024年農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)及流動(dòng)特征。報(bào)告顯示：

● 全國各地農(nóng)產(chǎn)品上行通道不斷拓寬，帶來農(nóng)產(chǎn)品線上銷售商品數(shù)、銷售規(guī)模逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，特色農(nóng)產(chǎn)品在京東成長迅猛，2024年1月至8月線上農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量較2019年同期增長304%，蔬菜、肉類、水果、蛋類的銷售金額增長均超100%。

● 京東鄉(xiāng)村振興正循環(huán)模式帶動(dòng)一大批地方特色農(nóng)產(chǎn)品加速走向規(guī)模化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展，貴州修文獼猴桃、四川愛媛果凍橙、山東青島大蝦、吉林白玉木耳等成為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)中的“爆款”，成交額較2019年同期增長均超10倍。

● 眾多農(nóng)產(chǎn)品在線上實(shí)現(xiàn)了銷售全國化，東部地區(qū)的水產(chǎn)品、西部地區(qū)的羊肉、南部地區(qū)的水果和茶葉、東北地區(qū)的大米加速跨區(qū)域大流動(dòng)。

● 新產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品快速打響全國知名度，如云南保山小粒咖啡在江蘇、浙江、黑龍江的成交額增長超10倍，山東萊陽秋月梨在遼寧、廣東、廣西的成交額增長超10倍。

● 時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品如春菜、月餅不斷打破地域空間限制，被全國各地消費(fèi)者青睞，如東北地區(qū)的柳蒿芽、云南地區(qū)的海菜花、貴州遵義的藠頭等小眾地域性春菜加速上行，為消費(fèi)者帶來了更多樣化的選擇。

● 春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日期間美食“大遷徙”也是農(nóng)產(chǎn)品全國流動(dòng)的典型代表，海南文昌雞、四川臘腸、浙江金華火腿、哈爾濱紅腸等借助電商渠道不斷豐富消費(fèi)者的味蕾體驗(yàn)，成交額實(shí)現(xiàn)多倍增長。

京東鄉(xiāng)村振興正循環(huán)，助力修文獼猴桃、宿遷霸王蟹等銷售多倍增長

自2014年啟動(dòng)助農(nóng)戰(zhàn)略以來，京東幫助眾多農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶形成了“品質(zhì)越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)，目前，已經(jīng)覆蓋全國2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，諸如貴州修文獼猴桃、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏鹽池灘羊、黑龍江五常大米等一大批地方特色農(nóng)產(chǎn)品加速走向規(guī)模化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。

例如，設(shè)立貴州修文特產(chǎn)館，為修文獼猴桃提供品控、物流和資金支持，開啟線上銷售體系；在江蘇宿遷，京東聯(lián)合當(dāng)?shù)卣堫^企業(yè)，建立自營產(chǎn)地協(xié)同倉供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，為宿遷霸王蟹上行發(fā)展按下“加速鍵”。

2024年1月至8月，水果品類中，貴州修文獼猴桃、四川愛媛果凍橙的消費(fèi)增長迅速，成交額較2019年同期增長超10倍，廣西砂糖橘、海南金煌芒果、新疆阿克蘇蘋果成交額增長均超3倍。水產(chǎn)品類中，青島大蝦成交額較2019年同期增長超10倍，內(nèi)蒙古羊肉、新疆羊肉成交額分別增長7.7倍、4.1倍，宿遷霸王蟹、大連海參也增長了100%。糧油干調(diào)品類中，吉林白玉木耳成交額較2019年同期增長超10倍，福建霞浦海帶、黑龍江五常大米、黑龍江方正大米成交額增長均超2倍。