8月28日晚,離開大眾視野許久的五菱推出了全新緊湊型SUV——五菱星光S,官方指導(dǎo)價(jià)為9.98萬(wàn)-12.98萬(wàn)元,起售價(jià)再次來(lái)到了十萬(wàn)元左右,但十萬(wàn)元似乎已經(jīng)成為了五菱汽車懸在頭上的“五指山”,揮之不去,星光S能夠邁過(guò)這道坎嗎?
10萬(wàn)元的“魔咒”
作為曾經(jīng)的“神車制造者”,五菱汽車在最輝煌的時(shí)候,一直想走品牌向上的道路,但是,很可惜,在大部分消費(fèi)者眼中,掛著“五菱”的LOGO,這臺(tái)車最多只值10萬(wàn)元。
作為星光S的前身——五菱星光,其實(shí),也僅僅上市不到一年,上市之初的起售價(jià)為8.88萬(wàn)元,最高配為10.58萬(wàn)元,但不到半年的時(shí)間,就推出了改款車型,并且把起售價(jià)退回到了7.98萬(wàn)元。
盡管價(jià)格下調(diào),但銷量卻沒有提升,和今年1月份破萬(wàn)的月銷量,如今星光的月銷量只能維持在六七千左右。
而另一臺(tái)曾經(jīng)被品牌寄予厚望的寶駿悅也Plus,如今的銷量更是慘不忍睹,月銷量一直維持在三位數(shù)的水平。而它的官方指導(dǎo)價(jià)為9.38萬(wàn)-10.38萬(wàn)元,又是一款售價(jià)破10萬(wàn)的車型。
基本盤也在動(dòng)搖
2017年,五菱汽車創(chuàng)下了215萬(wàn)輛年銷量的輝煌戰(zhàn)績(jī),但2023年,五菱汽車全年銷量?jī)H為140萬(wàn)輛,而從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看,這個(gè)數(shù)據(jù)沒有太過(guò)改觀。
數(shù)據(jù)顯示,2024年1-7月份,上汽通用五菱的累計(jì)銷量為646009臺(tái),基本和去年持平,但單月銷量卻在持續(xù)下跌,2024年6月份,五菱的月銷量為10700臺(tái),相比去年同期下滑了4.46%,而七月份銷量為為76000臺(tái),相比去年同期下滑了31.72%。
如果說(shuō)品牌向上之路太過(guò)艱辛,但如今五菱汽車的基本盤也在動(dòng)搖,旗下的“明星”車型也輝煌不再。
盡管MINIEV依然在微型車領(lǐng)域占據(jù)著榜首,但和巔峰期相比,有著不小的差距,2023年全年銷量?jī)H為23.79萬(wàn)輛,同比大幅下滑41%,而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吉利熊貓、長(zhǎng)安Lumin的銷量都開始迎頭趕上。
另一款“明星”車型五菱繽果最近幾個(gè)月的月銷量雖然能維持在萬(wàn)臺(tái)以上,但是,和去年年底動(dòng)輒2萬(wàn)的月銷量相比,也有了明顯的下滑。
而曾經(jīng)的“王牌”車型五菱宏光,從去年開始,多月銷量甚至都沒有超過(guò)萬(wàn)臺(tái)。
星光S能成新的爆款嗎?
起售價(jià)不到10萬(wàn),2米8的軸距,星光S在這個(gè)價(jià)位確實(shí)有著不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力,但是,詳細(xì)對(duì)比之后,會(huì)發(fā)現(xiàn)星光S不過(guò)是星光的拉長(zhǎng)拉寬版,二者都是基于天輿架構(gòu)D平臺(tái)打造,軸距一樣,配置也幾乎相同,只是長(zhǎng)寬高比星光要多一些,而售價(jià)卻整整高出2萬(wàn)元。
另外,在市場(chǎng)推廣階段,其引人注目的配置亮點(diǎn)如前排夾膠玻璃、座椅的通風(fēng)與加熱功能,以及便捷的電動(dòng)后尾門等,在中低配車型中也并未直接配備,而是需要車主額外加錢選裝,容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
而去年星光上市之后不到半年就降價(jià)的行為,也讓許多消費(fèi)者對(duì)五菱汽車產(chǎn)生了抗拒心理,短期內(nèi)的大幅降價(jià)行為,直接損害了購(gòu)車車主的利益,讓許多車主們感到被“割韭菜”。
而品質(zhì)問題,也讓不少消費(fèi)者對(duì)五菱的新車打起了退堂鼓,續(xù)航虛標(biāo)、保養(yǎng)服務(wù)的內(nèi)容和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不透明、快充實(shí)際效果與宣傳不符等等問題,既損害了五菱的品牌形象,也損害了消費(fèi)者的利益。
“人民需要什么,五菱就造什么。”這是五菱汽車的口號(hào),但如今五菱汽車很難造出銷量長(zhǎng)虹的車型,目前,五菱星光S的預(yù)售訂單已經(jīng)超10000臺(tái),說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)五菱對(duì)這款新車依然抱有不小的期待,但愿五菱星光所出現(xiàn)的問題不要再出現(xiàn)星光S上,真正去做去賣人民需要的好車。