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聚焦數(shù)字商業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能 電商行業(yè)下半場(chǎng)以“智”提“質(zhì)”

發(fā)布時(shí)間:2024-05-18 15:39:00來源: 15210273549

在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景下,業(yè)界對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的高度關(guān)注反映了品牌對(duì)未來增長(zhǎng)的期待,其中的‘質(zhì)’指的是‘品質(zhì)’,而站在品牌人的角度,‘質(zhì)’就是品牌。”寶尊創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官仇文彬在近日舉行的BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì)上表示。

5月16日,寶尊與BloombergBusinessweek《商業(yè)周刊》聯(lián)合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì)在上海舉行,本屆峰會(huì)以“新質(zhì)生產(chǎn)力——數(shù)字商業(yè)增長(zhǎng)新功能”為主題,立足當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)背景,分析并解釋了新質(zhì)生產(chǎn)力等創(chuàng)新技術(shù)在推動(dòng)電商行業(yè)變革的同時(shí),如何為企業(yè)和品牌帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),以及如何在未來的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),把握最新的電商趨勢(shì)和發(fā)展方向。

雖然當(dāng)前電商行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代,整體增速放緩,但由于存在消費(fèi)分層需求變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城市化進(jìn)程等多種因素,電商行業(yè)每年仍有增量增長(zhǎng)。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)電商交易總額由2018年的31.63萬億元增長(zhǎng)至2022年的43.83萬億元,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重超過四分之一,連續(xù)11年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

“2015年是中國(guó)電商的分水嶺,關(guān)鍵在于B2C的大幅增長(zhǎng)。”路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越在峰會(huì)上指出,因?yàn)?015年電商B2C(商家對(duì)個(gè)人)的比例已超過50%,電商C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人)比例降低至相對(duì)較小比重,同時(shí)在2015年,國(guó)際精品品牌開始進(jìn)入天貓,并開設(shè)自己品牌的旗艦店。

2015年,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)從傳統(tǒng)銷售渠道轉(zhuǎn)向電商渠道。有報(bào)告顯示,2015年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn),B2C市場(chǎng)交易規(guī)模占51.6%,首次超過C2C市場(chǎng)份額,成為市場(chǎng)主體。

近年來電商發(fā)展逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”,品牌企業(yè)或需進(jìn)一步構(gòu)建自身數(shù)字商業(yè)體系,打造品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新模式。

在峰會(huì)上,寶尊電商總裁于鈞瑞表示,品牌企業(yè)需要平衡線上線下的布局,進(jìn)一步加大數(shù)據(jù)化的投入,增加利潤(rùn)。寶尊近年來總結(jié)出了一套品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的方法論,再結(jié)合團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)能力,從而可以幫助品牌客戶實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

吳越認(rèn)為,電商在加速變化,銷售隊(duì)伍對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大影響,平臺(tái)面臨著挑戰(zhàn),用什么方式來創(chuàng)造價(jià)值,培育品牌,都要在符合商業(yè)規(guī)律的情況下進(jìn)行有持續(xù)的年輕化的發(fā)展,這是不變的商業(yè)邏輯。

波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理,全球資深合伙人楊立從大中小三個(gè)格局分析了品牌的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì),并表示,品牌企業(yè)需要從企業(yè)戰(zhàn)略、本身定位、所處賽道以及企業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展階段出發(fā),積極應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),以保持持續(xù)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力,不斷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的變化。

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