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用福特的“野”對抗市場之“卷”——訪福特汽車(中國)傳播及企業(yè)社會責任副總裁楊美虹

發(fā)布時間:2024-05-14 10:16:38來源: 15210273549

回溯百年汽車史,創(chuàng)下無數(shù)“第一”的福特汽車是頗為耀眼的存在。

  當前,福特汽車正通過品牌傳承、技術(shù)創(chuàng)新煥發(fā)新生機。2024北京車展期間,福特汽車(中國)傳播及企業(yè)社會責任副總裁楊美虹接受中國能源汽車傳播集團黨委書記、董事長、總編輯兼中國汽車報社社長、中國能源報總編輯謝戎彬?qū)TL時表示,福特將不斷挖掘自身優(yōu)勢,深度融入中國市場,走出個性化的福特之路。

  ■聚焦優(yōu)勢 挖掘個性化需求

  “今年的北京車展上,福特的主題是‘放馬去野’,我們帶來‘兩匹馬’——福特Mustang(被很多跑車愛好者稱為‘野馬’)、烈馬,進一步詮釋‘放天性 去野行’的品牌主張。”楊美虹介紹。

  剛剛迎來60歲生日的福特Mustang在全球已有超1000萬粉絲,此次北京車展上,全新福特Mustang敞篷運動版迎來中國首秀,這也是福特官方首次將Mustang敞篷版本引入中國市場。

  此外,定位純血敞篷越野車的國產(chǎn)福特烈馬也在本次車展正式上市。據(jù)楊美虹介紹,該車是國產(chǎn)車中第一款,也是唯一一款能拆門、拆頂?shù)腟UV,既是硬核越野,也能變成敞篷車。“我們采用模塊化的生產(chǎn),讓烈馬天生可改裝,可玩性很高,給用戶帶來很大的新鮮感。國內(nèi)這一細分市場現(xiàn)在還比較小,我們希望和大家一起做大這個市場,把汽車運動的熱情和激情傳達給用戶。”楊美虹稱。

  面對競爭激烈的汽車市場,楊美虹表示,想要卷,就得先看清自身的本領(lǐng)。1913年,福特在工廠引進傳送帶系統(tǒng)及裝配線,真正定義了人類工業(yè)史上第一條流水生產(chǎn)線。創(chuàng)立120年的深厚積累和傳承,正是福特優(yōu)勢所在。“基于深厚的積累,福特有不少標志性產(chǎn)品和技術(shù),有競爭的實力。” 楊美虹認為,福特中國的優(yōu)勢在于“硬核越野+性能野”,以及以福特全順為代表的輕型商用車。“借助烈馬、福特Mustang等產(chǎn)品,福特中國將持續(xù)在中國市場挖掘這些優(yōu)勢領(lǐng)域,滿足用戶需求。”

  在確定優(yōu)勢領(lǐng)域后,如何進一步擴大優(yōu)勢?福特中國的回答是——用“野”對抗“卷”。“兩匹馬”的閃亮登場,完美詮釋了福特中國以“野”為核心的品牌靈魂。2023年,福特正式推出全新渠道品牌“Ford Beyond福特縱橫”,為用戶提供頂級的戶外越野產(chǎn)品、個性改裝與社群體驗。楊美虹表示,福特中國計劃打通皮卡和SUV,建立自己的用戶生態(tài),以游玩、做公益等多樣化的方式幫助車主挖掘福特SUV、皮卡的百變性。

  ■深化合作 推動全方位轉(zhuǎn)型

  在發(fā)掘并擴大自身優(yōu)勢的同時,面對飛速發(fā)展的新能源汽車市場,福特中國充分利用多年在華經(jīng)驗,深化與本土企業(yè)合作,實現(xiàn)資源共享。

  作為電氣化轉(zhuǎn)型合作的第一步,福特電馬的相關(guān)運營業(yè)務已并入長安福特,實現(xiàn)福特電馬的生產(chǎn)、銷售、服務一體化。2023年,長安汽車與長安福特攜手共創(chuàng)合資企業(yè)——長安福特新能源汽車科技有限公司,該公司將融母公司雙方之所長,在新能源汽車賽道上實現(xiàn)新突破。

  在營銷上,福特中國也在加速轉(zhuǎn)型。2022年,福特F-150猛禽拉開福特進口車型直銷的序幕。目前,在不斷優(yōu)化直銷模式的同時,福特中國也在持續(xù)探索更多適合中國市場的模式,但楊美虹強調(diào),福特中國目前在全國有幾百家4S店,它們是福特中國的價值鏈、生態(tài)鏈中重要的一環(huán),福特中國絕不會拋棄經(jīng)銷商群體,而是要帶他們一同擁抱變革。

  面對當下愈發(fā)重視流量、聲量的汽車營銷氛圍,楊美虹表示:“傳統(tǒng)汽車人是汽車行業(yè)出來的,并不太會玩社交媒體,但新勢力車企帶來的‘潑天流量’也需要我們學習,要敢于嘗試和努力。”

  此外,福特中國也搭上了中國汽車出口高速發(fā)展的“東風”,整車出口業(yè)務加速起航。2023年,福特中國整車出口首次突破10萬輛大關(guān),覆蓋美洲、中東、東南亞等地區(qū),創(chuàng)該公司從中國向海外市場年度出口車輛的歷史新高。楊美虹對福特中國的出口業(yè)務充滿信心,她認為,依托福特在全球范圍內(nèi)成熟的銷售、服務網(wǎng)絡(luò),福特中國在經(jīng)過前期初步摸索后,整車出口業(yè)務將加速發(fā)展,福特有信心將更多中國生產(chǎn)的高質(zhì)量整車產(chǎn)品帶給全球各地的消費者。

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