5月13日消息,5月11日至12日,淘寶以“88VIP會員”為準(zhǔn)入門檻,在上海人民公園舉辦了一場88VIP專屬相親角。這場相親角不僅設(shè)置會員準(zhǔn)入條件,更在相親帖明確指出“偏愛會過日子的會員男”,引發(fā)現(xiàn)場人群的圍觀和網(wǎng)友熱議。
上海人民公園淘寶88VIP相親角
網(wǎng)友在話題討論區(qū)銳評:上海不愧是國際大都市,連相親標(biāo)準(zhǔn)都這么前衛(wèi),從前要“島內(nèi)有豪宅,島外有海景房”,現(xiàn)在喜歡“有人夫感的會員男”。也有人在評論區(qū)表示:“這叫透過現(xiàn)象看本質(zhì),連88VIP都有的男生,就代表著有對生活負責(zé)、會過日子的一面。”
上海人民公園相親新現(xiàn)象:“不喜金融男,偏愛會過日子會員男”
5月11日一大早,上海人民公園擠滿了來為子女相親的父母,幾百份相親“簡歷”在人行道上一字排開,這里便是知名的上海人民公園相親角。
淘寶88VIP相親角在其中顯得尤為特殊,據(jù)工作人員介紹,這場相親角專門為88VIP會員舉辦,現(xiàn)場同為88VIP的有緣人,可以留下資料和聯(lián)系方式,主辦方將代為牽線。
淘寶88VIP相親角現(xiàn)場
“不喜金融男,投行男,偏愛會過日子會員男”、“88VIP多年續(xù)費會員”……細看88VIP們的相親資料,記者發(fā)現(xiàn),不少人提到山姆會員、國航金卡會員、多鄰國、Spotify等一系列會員,涉及購物、出行、語言學(xué)習(xí)、音樂等眾多生活與興趣領(lǐng)域。
用88VIP作為相親準(zhǔn)入門檻、把會員身份寫進相親資料,這樣的操作,很多人還是第一次見。談到發(fā)起此次相親角的初衷,活動負責(zé)人表示,“用會員身份作為相親門檻,能夠讓年輕人快速了解對方真實的生活狀態(tài),找到愛好相近、興趣相投的同好。”
88VIP相親帖
據(jù)了解,公園相親角最早出現(xiàn)在北京龍?zhí)豆珗@,目前已有20年歷史。出于效率導(dǎo)向,相親角的擇偶標(biāo)準(zhǔn)注重客觀條件匹配,追求所謂“門當(dāng)戶對”。
走進傳統(tǒng)相親角的年輕人,經(jīng)常會面對“有沒有本地戶口”“年薪幾位數(shù)”“做什么工作”之類的“靈魂拷問”。父母幫他們準(zhǔn)備的相親資料,也大多只是羅列年齡、身高、相貌、經(jīng)濟條件等內(nèi)容,被年輕人吐槽“千篇一律”、“模板化”。
88VIP相親角則側(cè)重展示相親者的生活狀態(tài)和共同趣味,把會員身份、性格、口味、MBTI等寫進相親資料,讓人物畫像更鮮活。最重要的是,原本與公園相親角格格不入的95后、00后年輕人也對此產(chǎn)生了興趣。
今年25歲的小陳在現(xiàn)場圍觀這次活動,對于會員擇偶的相親形式,小陳表示很新奇:“比較符合年輕人心中的想法。年輕人自己想要找什么樣的對象,有一個自己的相親標(biāo)準(zhǔn)。”
會員成為婚戀新標(biāo)準(zhǔn)背后更多的是圈層認同感
今年以來,開封“王婆”出圈收獲頗天流量,多地青年在政府留言板呼吁設(shè)置相親角,種種跡象表明,年輕人的相親“DNA動了”。在杭州,網(wǎng)友大贊“浙里辦app”新增的“親青戀”功能,一度擠爆服務(wù)器。
這樣的背景下,淘寶舉辦這場88VIP專屬相親角,可以說是緊緊抓住了年輕用戶的“剛需”,也用會員標(biāo)簽篩選和聚集了一批有共同追求和偏好的圈層年輕人,為他們婚戀提供了更大的可能性。
最近,淘寶88VIP會員體系各項權(quán)益全面升級,會員可以享有無限次退換貨、積分可以當(dāng)錢花等不少新權(quán)益。
作為淘寶體系中的優(yōu)質(zhì)用戶,很多人認為88VIP用戶更有購買力和生活品味,也成為擇偶時一個簡單好用的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
在社媒平臺,年輕人用有趣的標(biāo)簽尋找同好已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。會員身份是其中一種玩法——“網(wǎng)易云8級,宇宙公認好男孩”“尊貴的XX會員”……這些看似玩梗的表述,流露出年輕人尋找同好圈子的訴求和努力。
發(fā)表在《中國青年研究》的研究文章《會員消費:青年群體數(shù)字內(nèi)容消費現(xiàn)象透視》指出:會員消費作為一種文化符號消費行為,是進入圈層群體的“通行證”。