彭博社記者馬克古爾曼稱，目前蘋果Vision Pro對用戶吸引力并不是很大，“自從Vision Pro于今年2月上市以來，我聽說公司已經售出了不到50萬臺”。據介紹，阻礙消費者購買的不僅僅是昂貴的價格，也缺乏“殺手級應用”也是阻礙Vision Pro熱銷的原因之一。
作為參考，2023年6月5日，在蘋果全球開發者大會上Vision Pro首次發布。2024年年初，Vision Pro正式對外出售，售價高達3499美元（國行價格為29999元起）。
蘋果Vision Pro發布以后銷量不佳，庫克也知道這一點。此前庫克在接受采訪時坦言，因價格高昂，Vision Pro不是大眾化的產品。在他看來，Vision Pro的目標受眾是那些想要在今天就體驗到未來科技的人。在訪談中庫克還提到，蘋果的首要任務是提供能夠豐富人們生活的優秀產品。
Vision Pro全球銷量或不到50萬臺
市調機構IDC曾估計，今年Vision Pro的銷量將低于50萬臺。此前最懂蘋果的分析師郭明錤表示，根據他的觀察，包括他在內的許多人買了Vision Pro后，用幾次就不用了。在他看來，由于缺乏具有吸引力的“殺手級”應用程序，蘋果即便是推出廉價版頭顯也難以解決根本問題。
硅谷科技媒體The Information報道，根據多位直接參與蘋果Vision Pro混合現實頭顯組件制造的人員透露，蘋果公司從今年初夏以來大幅縮減了其Vision Pro混合現實頭顯的生產量，并可能在今年年底前完全停止生產現有版本的設備。