華為Mate60Pro：當(dāng)愛國營銷遭遇市場寒冬

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

還記得那場萬人空巷的搶購嗎？朋友圈曬單、黃牛加價，華為Mate60Pro的橫空出世，一度被視為國產(chǎn)手機(jī)的巔峰之作，承載著無數(shù)國人的科技自豪感，僅僅數(shù)月，這款曾經(jīng)的“機(jī)皇”卻悄然走下神壇，價格跳水，市場遇冷，是什么導(dǎo)致了這場從“頂流”到“打折王”的戲劇性轉(zhuǎn)變？愛國營銷的光環(huán)褪去后，華為Mate60Pro又該如何面對殘酷的市場競爭？

一、國產(chǎn)之光：麒麟芯片與鴻蒙系統(tǒng)點(diǎn)燃熱情
2023年8月29日，華為Mate60Pro低調(diào)上線，沒有發(fā)布會，沒有預(yù)熱，卻引發(fā)了現(xiàn)象級的搶購狂潮，彼時，華為正遭受著來自美國的持續(xù)制裁，芯片供應(yīng)鏈被嚴(yán)重限制，整個手機(jī)業(yè)務(wù)舉步維艱，就在外界普遍認(rèn)為華為手機(jī)將要“絕唱”之時，Mate60Pro的回歸，猶如一劑強(qiáng)心針，瞬間點(diǎn)燃了無數(shù)國人的愛國熱情

“遙遙領(lǐng)先”、“極致性能”、“中國芯”，華為官方的宣傳語精準(zhǔn)地?fù)糁辛藝说耐袋c(diǎn)和期待，麒麟9000S處理器，雖然在技術(shù)參數(shù)上與國際頂尖芯片仍有一定差距，但它代表著中國企業(yè)在芯片領(lǐng)域的不懈努力和突破，承載著國人期盼已久的科技自強(qiáng)夢

除了芯片，鴻蒙OS系統(tǒng)也是Mate60Pro的一大亮點(diǎn)，作為華為自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，鴻蒙OS承載著打破安卓壟斷、構(gòu)建自主生態(tài)的雄心壯志，“純血鴻蒙”的概念，更是激發(fā)了無數(shù)消費(fèi)者的民族自豪感，仿佛擁有一部搭載鴻蒙系統(tǒng)的手機(jī)，就意味著參與了一場科技革命，為中國科技的發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量

在愛國情懷和科技實(shí)力的雙重加持下，華為Mate60Pro迅速成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，電商平臺開售即秒空，線下門店排起長龍，黃牛加價數(shù)千元仍一機(jī)難求，一時間，擁有一部Mate60Pro，成為了一種身份象征，一種愛國表達(dá)，一種對未來科技的憧憬

二、市場寒冬：價格跳水背后的無奈與掙扎
狂熱的市場情緒并沒有持續(xù)太久，隨著時間推移，Mate60Pro的熱度逐漸消退，價格也開始一路走低，曾經(jīng)加價數(shù)千元才能買到的“機(jī)皇”，如今在電商平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了千元以上的降幅，部分線下渠道甚至給出了更大的優(yōu)惠力度，是什么原因?qū)е铝诉@場“高臺跳水”？

1.光環(huán)褪去，理性回歸

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愛國營銷固然可以激發(fā)消費(fèi)者的熱情，但這種熱情往往是短暫的，當(dāng)新奇感褪去，消費(fèi)者開始回歸理性，更加關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)和性價比

客觀來說，Mate60Pro雖然搭載了麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)，但在一些方面與國際頂尖旗艦機(jī)型相比，仍存在著一定的差距，在5G網(wǎng)絡(luò)支持、軟件生態(tài)、游戲性能等方面，Mate60Pro還有提升空間

由于眾所周知的原因，華為手機(jī)在海外市場受到了很大的限制，這也在一定程度上影響了其品牌溢價能力

2.供應(yīng)鏈之痛：產(chǎn)能受限，成本高企
芯片斷供，是橫亙在華為手機(jī)面前的一道難以逾越的鴻溝，盡管麒麟9000S的回歸令人振奮，但受制于產(chǎn)能和技術(shù)限制，其性能和功耗表現(xiàn)與高通、聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片仍有一定差距

更重要的是，芯片斷供導(dǎo)致華為手機(jī)的生產(chǎn)成本居高不下，難以與其他品牌進(jìn)行價格戰(zhàn)，在市場競爭日益激烈的情況下，高昂的價格成為了制約Mate60Pro銷量的重要因素

3.市場環(huán)境：新機(jī)不斷，競爭加劇
智能手機(jī)市場競爭激烈，新機(jī)型層出不窮，在Mate60Pro發(fā)布后的短短幾個月內(nèi)，各大手機(jī)廠商紛紛推出了搭載高通驍龍8Gen3等旗艦芯片的新款手機(jī)，在性能、影像、屏幕等方面都帶來了顯著提升

面對競爭對手的強(qiáng)勢進(jìn)攻，Mate60Pro的優(yōu)勢逐漸被削弱，尤其是在價格方面，新一代旗艦機(jī)型的定價更加激進(jìn)，對Mate60Pro形成了巨大的壓力

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三、路在何方：愛國營銷之外，更需科技創(chuàng)新
從“頂流”到“打折王”，華為Mate60Pro的遭遇，折射出中國科技企業(yè)在全球化競爭中面臨的困境與挑戰(zhàn)，愛國營銷可以贏得一時，但最終決定企業(yè)命運(yùn)的，還是科技創(chuàng)新實(shí)力

1.突破封鎖，掌握核心技術(shù)
芯片斷供的教訓(xùn)，讓華為更加深刻地認(rèn)識到掌握核心技術(shù)的重要性，加大研發(fā)投入，突破芯片制造等關(guān)鍵領(lǐng)域的封鎖，是華為未來發(fā)展的重中之重

2.深耕體驗(yàn)，打造差異化競爭力
除了硬件，軟件生態(tài)和用戶體驗(yàn)也是決定產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素，華為需要繼續(xù)完善鴻蒙OS系統(tǒng)，豐富應(yīng)用生態(tài)，打造更加流暢、智能、安全的用戶體驗(yàn)

3.放眼全球，拓展海外市場
盡管面臨著來自美國的打壓，華為仍需堅定不移地走國際化道路，積極拓展海外市場，參與全球競爭，才能不斷提升自身實(shí)力，贏得更廣闊的市場空間

華為Mate60Pro的“高開低走”，是愛國營銷遭遇市場寒冬的縮影，也是中國科技企業(yè)發(fā)展歷程中的一個注腳，前路漫漫，唯有不斷創(chuàng)新，突破自我，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地