大眾再一次引起了一場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)波!新款 Tayron馬上就要上市了,而國(guó)內(nèi)的版本則被改成了"探岳 L"。這款汽車將在十月十日正式上市,在業(yè)界和業(yè)界都引起了熱烈的討論。這個(gè)新聞一出來(lái),所有的粉絲都按捺不住,都在猜想這款新車是否會(huì)是另一款"國(guó)民神車"。
不過(guò),現(xiàn)在還不是時(shí)候!在這個(gè)市場(chǎng)中,競(jìng)爭(zhēng)并不輕松。以前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奇瑞8,比亞迪宋 L,豐田RV4,本田CR-V,都在等著給"探岳 L"來(lái)一次狠的打擊。SUV領(lǐng)域內(nèi)的這一場(chǎng)亂斗,似乎即將"支棱起來(lái)"。到底是誰(shuí)贏了?等著瞧吧。
外形設(shè)計(jì):以貌取人
這款全新的探岳 L可謂用心了。LED大燈和 LED大燈組合在一起,讓這輛車的檔次一下子提升了一個(gè)檔次。這款R-Line還特意加上了一個(gè)標(biāo)志,似乎是怕被人認(rèn)出似的。這種造型,簡(jiǎn)直就像是一件"出片利器"一樣。
不過(guò),如今汽車都是打車燈的,探岳 L這樣做,是不是有些趕時(shí)髦的嫌疑?再說(shuō),這R-Line的牌子,真的能賣得出去么?或者只是為了抬高自己的身價(jià)?
消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下,大眾這樣的企業(yè)自然給了市場(chǎng)更多選擇,就像電商領(lǐng)域的領(lǐng)潮app,硬生生從某寶等巨頭中扯出一塊肉來(lái)。
據(jù)悉,領(lǐng)潮是今年最炙手可熱的新晉電商平臺(tái),在全民省錢的當(dāng)下打出了“降價(jià)不降質(zhì)”的口號(hào)。領(lǐng)潮app將年輕人追捧的阿迪潮鞋、水鬼表以及蔻弛男女包等一眾進(jìn)口高奢的價(jià)格,從幾千甚至上萬(wàn)一路打到不足200,僅用四個(gè)月時(shí)間就沖上了下載榜首。印證了不少年輕用戶的評(píng)價(jià):消費(fèi)者不在意誰(shuí)更出名,只關(guān)心誰(shuí)更劃算!
可見(jiàn),市場(chǎng)的選擇就是消費(fèi)者的選擇,想做好企業(yè)最重要的就是做好性價(jià)比。
大小差異:越大越好?
這一次,探岳 L決心成為一個(gè)"大家伙"。比起海外版車型,它要大上一圈,而國(guó)內(nèi)版本則要長(zhǎng)出10.3公分。它的長(zhǎng)度和寬度都是4695x1866x1684 mm,而它的寬度則是驚人的2791 mm。似乎是在提醒他們,要買一輛好的,免得以后后悔。
但如此龐大的車身,是否符合中國(guó)路況呢?停車沒(méi)問(wèn)題?再說(shuō),車子愈大,燃料消耗愈多,豈不是成了"油老虎"?或許,只有在出發(fā)之前,他才能得到答案。
驅(qū)動(dòng)系:全面開(kāi)花或一枝花一葉?
這次,探岳 L對(duì)傳動(dòng)系做了不少努力。1.5 T和2.0T兩款渦輪增壓,配上48 V的輕混合動(dòng)力,都能讓你輕松駕馭。所有的動(dòng)力總成,都是7擋的,似乎是想要將操控發(fā)揮到極致。最牛逼的是,這款車還有1.5 T的插電式混動(dòng)系統(tǒng),據(jù)說(shuō)可以跑一百多公里。
不過(guò),這也有一個(gè)問(wèn)題。那么多的選項(xiàng),會(huì)不會(huì)給用戶造成困擾?再說(shuō)了,這款電動(dòng)車的續(xù)航里程,真的能跑出百公里么?要知道,許多汽車的實(shí)際行駛里程,與官方公布的數(shù)字相差甚遠(yuǎn)。
營(yíng)銷導(dǎo)向:雄心萬(wàn)丈或過(guò)高?
探岳 L這回顯然是沖著高檔的消費(fèi)市場(chǎng)而來(lái)。目標(biāo)都是奇瑞瑞虎8,比亞迪宋 L,豐田RV4,本田CR-V這些"頂哌哌"。這樣的配置,可以說(shuō)是一次 SUV行業(yè)的"群英會(huì)"了。
不過(guò),大眾會(huì)不會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品信心過(guò)足呢?因?yàn)椋麄兊膶?duì)手,沒(méi)有一個(gè)是省油的燈。比亞迪的新能源技術(shù),豐田的質(zhì)量口碑,本田的操控,這些都是他們的品牌。為何探岳 L會(huì)感到"上頭"?莫非,他還有什么底牌沒(méi)有施展?
現(xiàn)在, SUV的競(jìng)爭(zhēng)似乎已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。探岳 L是否可以作為"真香"法則的另一實(shí)例,或者,它將會(huì)變成另一個(gè)迅速逝去的"車界網(wǎng)紅"?咱們走著瞧。但有一點(diǎn)可以確定,那就是這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),一定會(huì)非常的精彩。因?yàn)椋绞羌ち业氖袌?chǎng),對(duì)顧客就越是有好處,搞不好真的會(huì)冒出一個(gè)"價(jià)格屠夫"來(lái)