前幾天,阿里對(duì)商家宣布,將新增微信支付功能,這意味著淘寶即將全面打通微信支付。

據(jù)了解,目前淘寶正在和商家進(jìn)行微信支付的簽約開(kāi)通,9月底將完成所有商家的簽約。預(yù)計(jì)下個(gè)月開(kāi)始,消費(fèi)者在淘寶購(gòu)物,就能夠選擇微信支付了。
淘寶全面放開(kāi),打通微信支付,這是電商行業(yè)程碑式的大事件。阿里和騰訊在互相屏蔽11年之后,終于走向了開(kāi)放合作。
微信支付的開(kāi)通,對(duì)于淘寶的影響有多大,越是下沉市場(chǎng)的用戶越能體會(huì)。
電商行業(yè)有一個(gè)冷知識(shí):有相當(dāng)一部分用戶使用拼多多而非淘寶,一個(gè)重要原因是因?yàn)槠炊喽嘀С治⑿胖Ц丁?/strong>
相比于支付寶,微信在人情往來(lái)上沉淀資金更具優(yōu)勢(shì)。除此之外,微信提現(xiàn)需要手續(xù)費(fèi),下沉市場(chǎng)以及消費(fèi)敏感型的用戶會(huì)因?yàn)榻橐馓岈F(xiàn)手續(xù)費(fèi),而任由這部分錢(qián)放在微信中作為日常開(kāi)銷(xiāo)。

這類人電商購(gòu)物時(shí),會(huì)首先考慮消費(fèi)微信中的余額,當(dāng)淘寶不支持微信支付時(shí),就無(wú)形中阻隔掉了這批人。
更重要的是,拼多多近幾年來(lái)打出了“便宜”的標(biāo)簽定位,也正好契合這部分人的消費(fèi)心理,當(dāng)他們無(wú)法在淘寶使用微信上的余額消費(fèi)時(shí),就更加容易成為拼多多的用戶。
盡管這類用戶占比不大,可細(xì)水長(zhǎng)流,長(zhǎng)此以往對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)是用戶和銷(xiāo)售雙重?fù)p失。
正因如此,此次淘寶全面支持微信支付之后,首先沖擊的必定是拼多多。
不過(guò)由于消費(fèi)習(xí)慣的改變與養(yǎng)成不是一朝一夕,短時(shí)間內(nèi)的影響不會(huì)太大,但這卻可以成為淘寶與拼多多攻守之勢(shì)轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。

淘寶支持微信支付背后,一方面是內(nèi)部變革舉措,另一方面也是外部整改結(jié)果。
三年前,互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的鐵拳砸向阿里,182億罰款之后,阿里也自此進(jìn)入了整改期。
三年內(nèi),阿里人員精簡(jiǎn),業(yè)務(wù)收縮,電商業(yè)務(wù)被拼多多彎道超車(chē),市值一度腰斬。
到了今年8月底,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告:阿里巴巴完成三年整改。

靴子落地,阿里的不確定性消除,終于可以放開(kāi)手腳進(jìn)行業(yè)務(wù)革新。
每一枚硬幣都是有正反兩面。阿里的反壟斷整改,反面使得企業(yè)陷入了一段時(shí)間停滯期,正面卻也幫助阿里完成了與騰訊的打通合作。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,阿里的電商業(yè)務(wù)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng),尤其是阿里電商生態(tài),流量固化、流量老化、缺乏新流量等,成為制約阿里持續(xù)增長(zhǎng)的核心問(wèn)題。
