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小米SU7申報變更:增加多款新卡鉗、輪轂、黑色車標(biāo)等新外觀

發(fā)布時間:2024-09-16 14:05:09來源: 13041198719

小米SU7申報變更:增加多款新卡鉗、輪轂、黑色車標(biāo)等新外觀

小米汽車“撕標(biāo)”啟示錄:一場關(guān)于野心、規(guī)則與未來的博弈

小米SU7,這款被寄予厚望的“年輕人的第一輛車”,最近又雙叒叕上了熱搜。

不過這次不是因為雷軍的“One more thing”,而是因為工信部的一紙公告:小米SU7新增了多款選裝配置,包括全新的車窗框裝飾條、外觀后視鏡、黑色徽標(biāo)、不同尾部字標(biāo)、涂色卡鉗、不同輪轂等等。

乍一看,這似乎只是一次普通的車型改款,但細(xì)心的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn),這次申報的車標(biāo)只有“小米”,而沒有此前“北京小米”的字樣,生產(chǎn)企業(yè)也赫然變成了“小米汽車”。

這意味著,小米汽車終于拿到了夢寐以求的獨立造車資質(zhì),正式擺脫了“代工”的身份,成為了中國汽車工業(yè)版圖上一個真正意義上的玩家。

從“借殼上市”到“獨立門戶”,小米汽車的“撕標(biāo)”之路,究竟經(jīng)歷了怎樣的波折?這背后又折射出中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢?

一、小米造車的“曲線救國”:代工模式的無奈與突破

時間回到2021年3月,雷軍在小米春季新品發(fā)布會上高調(diào)宣布,小米正式進(jìn)軍智能電動汽車行業(yè)。

這一消息猶如一顆重磅炸彈,瞬間引爆了整個科技圈和汽車圈。

造車并非易事,尤其是在中國,汽車行業(yè)有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻。根據(jù)相關(guān)規(guī)定,新建純電動乘用車企業(yè)需滿足“擁有獨立研發(fā)能力”、“掌握核心技術(shù)”等一系列條件,才能獲得獨立的生產(chǎn)資質(zhì)。

對于當(dāng)時的小米想要在短時間內(nèi)滿足這些條件并不現(xiàn)實。

于是,小米選擇了“曲線救國”的策略,即通過與傳統(tǒng)車企合作,以代工的方式實現(xiàn)快速量產(chǎn)。

2022年11月,小米汽車與北汽集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議,將使用北汽福田位于北京亦莊的工廠進(jìn)行生產(chǎn)。這意味著,小米汽車將以“借用”北汽的生產(chǎn)資質(zhì)的方式,繞過政策壁壘,快速實現(xiàn)產(chǎn)品的落地。

代工模式雖然能夠幫助小米汽車快速進(jìn)入市場,但也存在著諸多弊端。

代工模式下,小米汽車對產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)的掌控力有限,難以打造出真正具有差異化和競爭力的產(chǎn)品。代工模式也限制了小米汽車的品牌獨立性和發(fā)展空間,使其難以擺脫“小米造車,北汽代工”的標(biāo)簽。

為了擺脫代工模式的束縛,小米汽車一直在積極尋求獨立造車資質(zhì)。

2023年7月,工信部公布第385批《道路機(jī)動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》新產(chǎn)品公示,小米汽車赫然在列,尾標(biāo)也從“北京小米”改為“小米”。這標(biāo)志著,小米汽車終于獲得了獨立造車資質(zhì),成為一家真正意義上的汽車廠商。

二、小米“撕標(biāo)”背后的深層邏輯:一場關(guān)于野心、規(guī)則與未來的博弈

小米汽車的“撕標(biāo)”之路,并非個例,而是中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

在政策鼓勵和市場需求的雙重驅(qū)動下,近年來,中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,吸引了眾多企業(yè)紛紛入局,其中既有傳統(tǒng)車企,也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭,還有造車新勢力。

隨著越來越多的玩家涌入,中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。

一方面,行業(yè)競爭日益激烈,市場逐漸從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場,企業(yè)之間的競爭將更加殘酷。另一方面,政策環(huán)境也在不斷變化,政府對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐漸減弱,行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段。

在此背景下,小米汽車的“撕標(biāo)”之舉,可以解讀為其應(yīng)對行業(yè)變化、尋求自身突破的戰(zhàn)略選擇。

1. 彰顯造車野心,擺脫“代工”標(biāo)簽

“撕標(biāo)”意味著小米汽車將徹底擺脫“代工”的身份,以獨立的品牌形象示人。

這不僅有利于提升小米汽車的品牌價值和市場競爭力,也彰顯了小米汽車在造車這件事上的決心和野心。正如雷軍所說:“我們造車,就是要做全球最好的智能電動汽車。”

2. 掌握核心技術(shù),打造差異化產(chǎn)品

獲得獨立造車資質(zhì)后,小米汽車將能夠更加自主地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新,打造出真正具有差異化和競爭力的產(chǎn)品。

例如,小米汽車可以將自身在智能手機(jī)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的優(yōu)勢應(yīng)用到汽車產(chǎn)品上,打造出更加智能化、個性化的汽車產(chǎn)品。

3. 完善產(chǎn)業(yè)布局,構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

獨立造車資質(zhì)的獲得,也意味著小米汽車將能夠更加自由地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局,構(gòu)建起從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到售后的完整生態(tài)閉環(huán)。

這將有利于小米汽車提升整體運營效率,降低成本,增強(qiáng)市場競爭力。

三、未來展望:小米汽車的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“撕標(biāo)”成功,只是小米汽車邁向成功的第一步。

在未來的發(fā)展道路上,小米汽車還將面臨諸多挑戰(zhàn)。

1. 激烈的市場競爭

中國新能源汽車市場已經(jīng)進(jìn)入“紅海”競爭階段,小米汽車將面臨來自傳統(tǒng)車企、造車新勢力等多方面的競爭壓力。

如何在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,是小米汽車需要思考的問題。

2. 核心技術(shù)的突破

汽車行業(yè)是一個技術(shù)密集型行業(yè),核心技術(shù)的掌握是企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。

小米汽車雖然在智能化、網(wǎng)聯(lián)化等方面具有一定的優(yōu)勢,但在電池、電機(jī)、電控等核心技術(shù)領(lǐng)域,還需要不斷追趕和超越。

3. 供應(yīng)鏈的穩(wěn)定

汽車產(chǎn)業(yè)鏈條長、環(huán)節(jié)多,供應(yīng)鏈的穩(wěn)定對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

小米汽車作為一家新進(jìn)入者,需要建立起穩(wěn)定可靠的供應(yīng)鏈體系,才能確保產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)的穩(wěn)定。

4. 品牌認(rèn)知的建立

雖然小米在手機(jī)、家電等領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的品牌影響力,但在汽車領(lǐng)域,小米汽車的品牌認(rèn)知度還相對較低。

如何快速建立起消費者對小米汽車的品牌認(rèn)知和信任,是小米汽車需要解決的重要課題。

5. 數(shù)據(jù)來源:

中汽協(xié):2022年中國新能源汽車銷量數(shù)據(jù)

艾瑞咨詢:2023年中國新能源汽車行業(yè)研究報告

央視新聞:小米汽車獲獨立造車資質(zhì)

盡管面臨諸多挑戰(zhàn),但小米汽車也擁有著獨特的優(yōu)勢。

1. 強(qiáng)大的品牌背書

小米作為全球知名的科技公司,擁有著強(qiáng)大的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。

這將為小米汽車的市場推廣和品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的支持。

2. 雄厚的資金實力

小米擁有雄厚的資金實力,能夠為汽車業(yè)務(wù)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售提供充足的資金保障。

這將為小米汽車的長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

3. 豐富的生態(tài)資源

小米擁有豐富的生態(tài)資源,包括智能手機(jī)、智能家居、人工智能等多個領(lǐng)域。

小米汽車可以將這些生態(tài)資源與汽車產(chǎn)品進(jìn)行深度融合,打造出更加智能化、便捷化的出行體驗。

4. 優(yōu)秀的團(tuán)隊基因

小米擁有一支充滿活力和創(chuàng)造力的團(tuán)隊,這支團(tuán)隊曾經(jīng)打造出多款爆款產(chǎn)品。

相信在雷軍的帶領(lǐng)下,小米汽車團(tuán)隊能夠克服困難,創(chuàng)造出更加輝煌的成績。

小米汽車的“撕標(biāo)”之路,是其應(yīng)對行業(yè)變化、尋求自身突破的戰(zhàn)略選擇。

小米汽車將面臨諸多挑戰(zhàn),但也擁有著獨特的優(yōu)勢。相信在雷軍和小米汽車團(tuán)隊的共同努力下,小米汽車能夠在競爭激烈的中國新能源汽車市場中脫穎而出,成為一家偉大的汽車公司。

你認(rèn)為小米汽車能夠?qū)崿F(xiàn)雷軍的“造全球最好的智能電動汽車”的夢想嗎?歡迎在評論區(qū)留言分享你的觀點。

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