中秋節(jié)來臨,以月餅、茶葉、大閘蟹、紅酒為代表的“中秋四件套”,在電商平臺(tái)出現(xiàn)了降價(jià)。
因?yàn)?ldquo;四件套”降價(jià)銷售,還引發(fā)了一波搶購(gòu)熱潮。京東超市數(shù)據(jù)顯示,中秋四件套的銷售均迎來增長(zhǎng),比如八馬馬上紅金駿眉銷量同比增長(zhǎng)555%,美心流心奶黃月餅銷量同比增長(zhǎng)355%,大閘蟹品類整體銷量同比增長(zhǎng)167%,4款組套式茶禮盒銷量上漲超200%。
簡(jiǎn)約平價(jià)月餅成主流
“月餅難賣成業(yè)內(nèi)共識(shí)”“高價(jià)月餅已無生存空間”“簡(jiǎn)約平價(jià)月餅成主流”,近日,多個(gè)與月餅價(jià)格下降的相關(guān)話題,頻頻登上微博熱搜。
據(jù)媒體報(bào)道,有銷售人員透露,去年的月餅銷售指標(biāo)是80萬元,今年降到了15萬元。在生產(chǎn)端,有從事月餅代工的廠家表示,往年最少訂單額都是20萬元,但今年單個(gè)訂單在12萬元至15萬元左右,少了近三分之一。
月餅價(jià)格也出現(xiàn)下滑。有媒體報(bào)道稱,去年售價(jià)168元的月餅禮盒,今年在市場(chǎng)上同規(guī)格售價(jià)108元,價(jià)格同比下降超35%。
電商平臺(tái)上售賣的月餅,也比往年更便宜了。京東超市數(shù)據(jù)顯示,月餅的單價(jià)下降約7%,價(jià)格主要集中在70元-89元區(qū)間段,較去年的78-99元有所下降。
降價(jià)的同時(shí),月餅銷量迎來增長(zhǎng)。京東超市數(shù)據(jù)顯示,一款美心流心奶黃月餅銷量同比增長(zhǎng)355%,黑松露、白松露、龍井茶等結(jié)合高端感原料的新口味月餅,也受到市場(chǎng)青睞。
組合式茶禮盒受熱捧
今年中秋節(jié),天價(jià)茶不再流行,而是刮起了“輕送禮”的消費(fèi)風(fēng)潮。
以京東超市為例,當(dāng)下茶葉品類的單價(jià)同比下降約10%。一款八馬馬上紅武夷山金駿眉茶葉禮盒,去年同期售價(jià)為260元,今年到手價(jià)僅為203.5元,降價(jià)幅度更是超過21%。
因?yàn)閮r(jià)格下降,在中秋節(jié)前,茶葉的消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。京東超市數(shù)據(jù)顯示,張一元茉莉花茶龍毫銷量同比增長(zhǎng)181%,八馬馬上紅金駿眉銷量同比增長(zhǎng)555%。組套式茶葉受到消費(fèi)者熱捧。在京東超市熱銷的TOP10茶葉產(chǎn)品中,4款為組套式茶禮盒產(chǎn)品,銷量上漲超200%。
電商9成以上銷售的是蟹卡
作為中秋節(jié)餐桌上的常客,今年,大閘蟹的上市比往年略晚。
9月9日,蘇州市陽(yáng)澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布消息稱,陽(yáng)澄湖大閘蟹9月底開捕,大量成熟預(yù)計(jì)在10月上、中旬,這也就意味著大家在中秋吃不上“大蟹”了。
有業(yè)內(nèi)人士介紹,今年大閘蟹和蟹卡的件單價(jià)同比往年出現(xiàn)了下跌,部分降價(jià)預(yù)計(jì)在10%以上。今年許多大閘蟹商家選擇以價(jià)換量,調(diào)低了售賣價(jià)格。
售價(jià)降低,消費(fèi)則迎來相應(yīng)增長(zhǎng)。以京東超市為例,大閘蟹品類整體銷量同比增長(zhǎng)167%。其中,陽(yáng)澄聯(lián)合品牌、姑蘇漁歌品牌公5母4的大號(hào)規(guī)格螃蟹,同比增長(zhǎng)500%。只不過,因?yàn)榇箝l蟹還沒有大規(guī)模上市,所以,90%以上的消費(fèi)者購(gòu)買的是蟹卡。
而從消費(fèi)地域上看,大閘蟹的主要消費(fèi)群體,集中在一線城市。北上廣三地的消費(fèi)者,買走了超過45%的大閘蟹相關(guān)商品。
部分紅酒市場(chǎng)價(jià)下跌約10%
作為近年來中秋送禮的“新勢(shì)力”,紅酒的整體價(jià)格也呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示,紅酒整體均價(jià)同比下跌預(yù)計(jì)在10個(gè)百分點(diǎn)以上。
而從銷量上看,對(duì)比去年農(nóng)歷同期,京東超市紅酒的成交額同比上升25%,銷量同比上升20%。
臨近中秋,五大莊、作品一號(hào),還有稀缺款葡萄酒、禮盒套裝等銷量增速加快,而著名葡萄酒品牌奔富,對(duì)比去年農(nóng)歷同期成交額上升150%。