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兩大手機巨頭“神仙打架”:搶預售、“定制”送、拼玩法 美團京東快手天貓“八仙過海”

發布時間:2024-09-11 15:39:18來源: 13041198719

北京時間周二凌晨1點,題為“高光時刻(It's Glowtime)”的蘋果秋季發布會正式開始。13小時后,被稱為“華為最具引領性、創新性、顛覆性的產品”——三折疊屏手機HUAWEI Mate XT正式亮相。

消費電子巨頭“對撞”,今年的科技春晚看點十足,火藥味更甚。與科技新品一同而至的,是熱度十足的默契“對撞”背后,另一路“拼搶與廝殺”。

《每日經濟新聞》記者注意到,今年除綜合電商平臺天貓、京東外,即時零售王者美團和順勢推出“小時達”服務的快手,代表本地生活參戰,二手電商平臺轉轉、閑魚、萬物新生(愛回收)也紛紛官宣最新款手機的活動力度。

常規搶預售、搶時效、拼價格外,今年各個平臺的玩法、力度以及對應業務的“動線”也增多。在同質化嚴重的“搶新”戰場上,大家還是在極力追求玩出差異和新意。

不過,知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在接受記者采訪時表示,“當前各大平臺圍繞iPhone的競爭還是比較同質化,沒有太多看點。若說有,那就是各家都在以分期免息、品牌補貼等方式爭奪iPhone用戶”。

 

最熱最忙的節點 做“最狠”的升級

 

入駐門店持續增長、支持首批預售的門店數翻倍,購買年度重磅新品手機贈送16個月省錢包,提供12期分期免息等,伴隨Apple全新產品系列出爐,美團閃購也順勢官宣與Apple授權專營店升級即時零售合作。

從“送外賣”到“送萬物”,外賣手機如今已稀松平常。今年3月發布的《即時零售消費電子行業白皮書》顯示,即時零售正成為消費電子品類布局的重要行業之一,預計到2026年,即時零售消費電子行業規模將超千億元,年復合增長率預計達68.5%。

此外,美團閃購方面告訴《每日經濟新聞》記者,“與華為終端合作一年來,入駐美團閃購的華為授權體驗店增長超4倍,覆蓋城市增長超5倍”。

在熱度最高、業務最繁忙節點,瞄準即時零售和本地生活大市場,借勢施展拳腳的自然不止美團一家。

9月10日,快手電商宣布上線小時達服務。記者注意到,目前該服務支持購買Apple系列產品,用戶登錄快手App后,搜索 iPhone 16可進入專屬預約頁面。此外,9月20日起,用戶下單iPhone 16系列產品,北京、上海、廣州等300余城市支持小時達配送,新品期還可享受12期分期免息服務。

記者也從快手方面了解到,2024年至今,華為手機在快手銷售額同比增速超過30%,“38”大促期間,華為5000+價格段手機銷售額排名全平臺第一,“618”以及“818”大促則斬獲安卓機銷售額第一。

而9月10日一早,餓了么也同步宣布:今年將攜手近4000家Apple授權專營店,支持iPhone 16新品預售及現貨的同步開售。新機現貨首發當日,餓了么消費者最快半小時內即可收獲新機。記者了解到,這是餓了么首次支持新品預售。

這也符合整個大的電商零售市場的趨勢。即時零售作為增速最快的板塊,一直以來都被頭部玩家“下重注”。不過,整個3C數碼產品線上銷售的大頭——綜合電商平臺增長也依然強勢。特別是以京東、天貓為首的頭部平臺,抓住這個重要時刻,也依然很重要。

今年,京東針對Apple新品推出了新的權益,即在京東購買指定A+會員版iPhone 16、Apple Watch S10可以價保“雙11”。

分產品層面,針對iPhone 16系列,京東提供指定機型加49元得1年期AppleCare+、領至高1500元的以舊換新券等權益;針對Apple Watch,京東至高24期免息、以舊換新至高補貼600元等;而針對AirPods,京東提供6期免息、以舊換新至高300元補貼等。而今年天貓Apple Store官旗首次在新品首發期,即支持iPhone 16全系24期分期免息。

 

舊手機回收詢價量翻倍增長 二手電商掀“代購”“代搶”潮

 

隨著新品發布,消費者對于手機的以舊換新也在加速。

《每日經濟新聞》記者從二手電商平臺轉轉了解到,蘋果新品發布會后,轉轉平臺上各品牌手機回收詢價量出現不同程度上漲,消費者舊機回收意愿增強。蘋果相關機型回收詢價量環比增長96%,iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro成熱門回收機型。

值得一提的是,iPhone 16系列發布,二手市場手機交易需求不減反增,中高端機型更受關注。轉轉數據顯示,蘋果新機發布后,蘋果手機搜索量環比上漲101%,其中,iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro Max成熱門搜索機型,Pro及Pro Max機型較基礎機型增長顯著,二手旗艦機型更受市場追捧。

愛回收也在9月10日上線多個手機回收福利,包括蘋果舊機回收神券、每周0元抽新機、手機回收專屬補貼、超值嚴選二手限時購等活動,分別在9月10日—9月19日和9月20日—9月27日 上線“888元回收加價券”和“666元回收加價券”的秒殺活動。

此外,《每日經濟新聞》記者注意到,為了滿足一些“發燒友”第一時間摸到新手機的愿望,二手平臺也掀起“代購”和“代搶”的加價狂潮。

目前,閑魚平臺已有多位商家掛出非國行版iPhone 16的代下單等服務,也有不少賣家上線蘋果國行手機的1000元預定活動,保證“當天必拿機”。

而今天下午剛發布的華為新機Mate XT非凡大師系列在二手電商平臺同樣關注度“拉滿”。記者在閑魚發現,已經有不少賣家上線華為這款手機的代搶服務,其中1TB版本的手機售價39999元,華為官方售價為23999元。該賣家表示,“本人搶到后發貨,搶不到退款”。

 

熱門新機聲量高 業內:平臺同質化競爭嚴重 重點還是“搶用戶”

 

Apple、華為兩消費電子巨頭的新品發布,幾乎包攬了9月10日的熱搜高位。巨量的討論以及流量灌注不僅讓品牌熱度巨高不下,對應的線上銷售平臺以及新玩法也成為一波又一波討論的聚焦點。

盤和林認為,iPhone在中國的市場份額還是很高,且iPhone的銷量往往是可以預期的,原因是iPhone有自己的一批價格不敏感的高端客戶,他們習慣了蘋果生態,且有經濟實力支付購買新的蘋果產品。

“所以對于各大平臺來說,新iPhone是門大生意,iPhone給平臺帶來了成交量和話題量。”他補充道,“當前圍繞iPhone的競爭還是比較同質化的,所以沒有太多看點。若說有,那就是各家都在以分期免息、品牌補貼等方式爭奪iPhone客戶”。

華為方面,9月10日,在華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發布會上,華為終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東宣布推出華為首款三折疊屏手機Mate XT非凡大師。

截至發稿,華為商城上,Mate XT預約人數已超過400萬。而A股市場華為概念股午后也迎來爆發,大富科技、常山北明、網達軟件、法本信息等10余股漲停。

蘋果、華為新品發布檔期“對撞”,各平臺競爭同質化之外,互聯網分析師尹生曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,3C電子產品標準化強,行業規模和規模經濟都非常明顯,用戶基數大且能輻射到作為生活方式引領者的年輕人,行業有一定專業性且配套也很成熟,容易通過用戶規模和時效性兩個支點來創造新增價值。

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