學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維睿沃(AVC Revo)披露的《中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上零售月度數(shù)據(jù)》顯示,2024年上半年學(xué)習(xí)平板線上銷量達(dá)到134.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)45.5%,銷售額48.1億元,同比增長(zhǎng)84.1%。全渠道上半年總銷量預(yù)估262萬(wàn)臺(tái),同比仍保持上漲趨勢(shì)。洛圖科技預(yù)測(cè),2024年全年中國(guó)學(xué)習(xí)平板的全渠道銷量將達(dá)586.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)24.2%。
值得注意的是,學(xué)練機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)越來(lái)越多的玩家,競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。《中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上零售月度數(shù)據(jù)》顯示,猿輔導(dǎo)集團(tuán)旗下的小猿學(xué)練機(jī)占據(jù)2024年上半年學(xué)習(xí)平板銷量榜首。近日,洛圖科技披露的一組關(guān)于學(xué)習(xí)平板設(shè)備的最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年小猿學(xué)練機(jī)行業(yè)銷量排名第一,總銷售額排名第二。
洛圖科技公布的關(guān)于學(xué)習(xí)平板設(shè)備的最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)。圖/洛圖科技
學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)熱度不減,學(xué)練機(jī)細(xì)分賽道涌入更多玩家
公開資料顯示,小猿學(xué)練機(jī)是猿輔導(dǎo)集團(tuán)旗下的智能硬件產(chǎn)品,上市于2023年5月30日。該設(shè)備具備不傷眼、能手寫、智能化三大特點(diǎn),首次實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)過(guò)程、學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)、學(xué)習(xí)內(nèi)容的全面數(shù)字化。蟬魔方數(shù)據(jù)顯示,2024年抖音618期間,3C數(shù)碼品牌銷售榜上,小猿學(xué)練機(jī)的銷售額,位居第三,僅次于蘋果、華為。
猿輔導(dǎo)披露的數(shù)據(jù)顯示,從2023年8月底至2024年7月,小猿學(xué)練機(jī)售出超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。猿輔導(dǎo)集團(tuán)副總裁、硬件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王向東認(rèn)為,今年有可能是學(xué)習(xí)平板增長(zhǎng)的元年,行業(yè)內(nèi)會(huì)開始真正地在用戶規(guī)模上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在教育硬件市場(chǎng)上,從小霸王、文曲星到資料機(jī),再到AI機(jī),學(xué)習(xí)機(jī)賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢(shì)。去年,猿輔導(dǎo)首創(chuàng)學(xué)練機(jī)這一新品類,在一片紅海中走出了一條新的賽道。上市僅1年3個(gè)月,學(xué)練機(jī)就拿下了全網(wǎng)單品市場(chǎng)第一,銷量幾乎是二三名之和。教育行業(yè)的另一個(gè)頭部玩家學(xué)而思也在今年推出了自己的學(xué)練機(jī)。
孩子及家長(zhǎng)在體驗(yàn)小猿學(xué)練機(jī)。受訪者供圖
王向東分析道,從商業(yè)角度來(lái)講,有更多的公司愿意做學(xué)練機(jī),說(shuō)明同行認(rèn)可了學(xué)練機(jī)的產(chǎn)品價(jià)值。同行們一起將市場(chǎng)規(guī)模做得更大,這對(duì)商業(yè)發(fā)展是有利的。“現(xiàn)有的潛在用戶規(guī)模為1億多,如果學(xué)練機(jī)能做到10%—20%的滲透率,存量的目標(biāo)用戶至少有1000萬(wàn)—2000萬(wàn),再疊加每年新增1000萬(wàn)的適齡用戶,市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。”
加大軟硬件投入,小猿學(xué)練機(jī)構(gòu)建技術(shù)壁壘
相比行業(yè)其他玩家習(xí)慣于在學(xué)習(xí)機(jī)這一品類上繼續(xù)開發(fā)和補(bǔ)充新功能,猿輔導(dǎo)直接瞄準(zhǔn)“練習(xí)”場(chǎng)景,通過(guò)小猿學(xué)練機(jī)單獨(dú)開辟了一條細(xì)分賽道,同時(shí)聚焦家長(zhǎng)群體對(duì)于“護(hù)眼”的痛點(diǎn),利用在閱讀設(shè)備領(lǐng)域已經(jīng)相當(dāng)普及的0藍(lán)光墨水屏,將物理護(hù)眼理念帶入了學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)。
小猿學(xué)練機(jī)采用的0藍(lán)光墨水屏,通過(guò)物理反射光線進(jìn)入用戶的眼睛,與書籍紙張幾乎沒(méi)有區(qū)別。同時(shí),該學(xué)習(xí)平板在表層蓋板上采用了類紙紋理拓印工藝技術(shù),增強(qiáng)了書寫時(shí)的摩擦力,模擬了在真實(shí)紙張上書寫的感覺。王向東介紹,經(jīng)過(guò)大量調(diào)研,墨水屏是不發(fā)光、零藍(lán)光,且最類似于紙的一種介質(zhì)。
除了硬件體驗(yàn)之外,小猿學(xué)練機(jī)基于各種學(xué)習(xí)場(chǎng)景,深度應(yīng)用AI技術(shù)以及猿輔導(dǎo)大模型,能夠做到“1對(duì)1”的個(gè)性化學(xué)習(xí)體驗(yàn),改變了過(guò)往學(xué)習(xí)平板作為“資料機(jī)”的根本邏輯,能夠?qū)τ脩粲嗅槍?duì)性地輔導(dǎo)。王向東認(rèn)為,硬件只是載體,學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)服務(wù)本身才是學(xué)習(xí)型設(shè)備應(yīng)該提供的最核心價(jià)值。
而在研發(fā)層面的投入也讓猿輔導(dǎo)在學(xué)練機(jī)這一細(xì)分品類擁有自己的護(hù)城河。作為業(yè)內(nèi)率先加碼AI的教育科技公司,猿輔導(dǎo)的研發(fā)投入已超100億元。在硬件上的投入,包括硬件供應(yīng)鏈的管理,則讓學(xué)練機(jī)構(gòu)建自己的技術(shù)壁壘。
成立以來(lái),猿輔導(dǎo)持續(xù)不斷進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新,以精準(zhǔn)滿足用戶變與不變的需求。小猿學(xué)練機(jī)能夠在學(xué)習(xí)平板的紅海市場(chǎng)中分得一杯羹,并成為細(xì)分領(lǐng)域的引領(lǐng)者,與其在技術(shù)上的投入和對(duì)用戶痛點(diǎn)的深刻理解不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解,未來(lái)猿輔導(dǎo)還會(huì)在AI大模型上加大投入,為個(gè)性化學(xué)習(xí)持續(xù)提供更好的解決方案。