8月27日晚間,海爾智家發(fā)布了2024半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,海爾智家營(yíng)收、利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng),其中利潤(rùn)增速再提速達(dá)16.3%,實(shí)現(xiàn)高基數(shù)下高增長(zhǎng)。更值得一提的是,在海外需求下滑的背景下,海爾智家海外主流市場(chǎng)份額均增、新興市場(chǎng)高增長(zhǎng)。這表明,海爾智家以本土化三位一體模式推進(jìn)的高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略效果加速兌現(xiàn),未來更值得期待。
主流市場(chǎng)份額均增,多國(guó)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)
進(jìn)入2024年以來,海外家電市場(chǎng)出現(xiàn)明顯分化:歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家核心家電市場(chǎng)需求受宏觀經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)承壓,行業(yè)疲軟;新興市場(chǎng)受人口紅利及滲透率提升,行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。海爾智家則通過高端轉(zhuǎn)型,終端TC模式變革持續(xù)抓機(jī)會(huì),在各個(gè)區(qū)域份額均持續(xù)增長(zhǎng)。
在發(fā)達(dá)國(guó)家,海爾智家充分發(fā)揮全球布局優(yōu)勢(shì),以貼近本土用戶的產(chǎn)品陣容、數(shù)字化的終端網(wǎng)絡(luò)體系實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示,海爾智家在美國(guó)已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè),份額提升了0.7%;在歐洲,連續(xù)8年增速最快,收入增長(zhǎng)了9.2%;在澳新,穩(wěn)居新西蘭白電第一,澳大利亞份額提升了2.9%。
如北美市場(chǎng),2024年上半年美國(guó)市場(chǎng)核心家電發(fā)貨量同比下降2%,發(fā)貨額同比下降達(dá)6%。但海爾智家持續(xù)提升高端產(chǎn)品引領(lǐng)性,成功上市帶有易清潔烤盤的新一代烤箱灶系列產(chǎn)品、Café/Profile 新一代不銹鋼內(nèi)膽洗碗機(jī)系列產(chǎn)品,以及 Profile 2.0 可咀嚼制冰機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品,不斷豐富中端主力產(chǎn)品和入門級(jí)產(chǎn)品,由此實(shí)現(xiàn)核心家電整體份額增長(zhǎng)且到各家電品類份額均有提升。
歐洲市場(chǎng)方面,家電行業(yè)也出現(xiàn)持續(xù)低迷。GfK數(shù)據(jù)顯示,歐洲 21 國(guó)白電行業(yè)銷量同比下降 0.3%,銷額同比下降1.3%。但與之相對(duì)的是,海爾智家在歐洲市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了 9.2%。這是因?yàn)楹栔羌以跉W洲推出多個(gè)新產(chǎn)品平臺(tái),像高端廚電平臺(tái)計(jì)劃推出近150個(gè)新品,涵蓋海爾、新 Candy 及 Hoover,首批新品已在西班牙、法國(guó)、意大利和波蘭超150家門店上市。此外,行業(yè)領(lǐng)先的滾筒洗衣機(jī)已成功進(jìn)駐全線法國(guó) Darty 門店,為利潤(rùn)增長(zhǎng)作出了顯著貢獻(xiàn)。生產(chǎn)方面,土耳其新建的廚電工廠通過協(xié)調(diào)研發(fā)、生產(chǎn)平臺(tái)和訂單管理,產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升。
而在新興市場(chǎng),海爾智家的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為迅猛。財(cái)報(bào)顯示,海爾智家在南亞增長(zhǎng)9.9%,巴基斯坦連續(xù)9年市場(chǎng)第一,印度躍居市場(chǎng)第三;東南亞增長(zhǎng)12.4%,泰國(guó)冷柜、空調(diào)蟬聯(lián)第一,越南洗衣機(jī)、馬來西亞空調(diào)等躍居市場(chǎng)第一;中東非增長(zhǎng)26.8%,埃及市場(chǎng)翻番增長(zhǎng)。
具體到南亞市場(chǎng),印度受益于宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),家電行業(yè)增長(zhǎng) 7%-8%;巴基斯坦也受益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),上半年家電行業(yè)保持增長(zhǎng)。海爾智家抓住了這一波趨勢(shì),如基于對(duì)印度市場(chǎng)的深入理解,推出了采用無(wú)縫焊接技術(shù)的對(duì)開門冰箱,深得當(dāng)?shù)赜脩舻那嗖A,市場(chǎng)份額已超過 20%。在巴基斯坦,冰箱二期工廠項(xiàng)目即將竣工,年產(chǎn)能可達(dá) 30 萬(wàn)臺(tái);廚電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了本地化生產(chǎn)年產(chǎn)能達(dá)到 10 萬(wàn)臺(tái)。
東南亞市場(chǎng)方面,根據(jù) GfK數(shù)據(jù),泰國(guó)市場(chǎng)家電行業(yè)整體增長(zhǎng)3%左右;越南市場(chǎng)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);印尼市場(chǎng)家電行業(yè)增長(zhǎng)了6%。面對(duì)東南亞的利好環(huán)境,海爾智家積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升線下渠道效率、加強(qiáng)社交媒體品牌推廣,布局當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈,不斷提升市場(chǎng)份額。如在泰國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)健康空調(diào)產(chǎn)品從自清潔功能向 UV 殺菌技術(shù)的升級(jí),滿足市場(chǎng)對(duì)健康生活的需求,實(shí)現(xiàn)空調(diào)增長(zhǎng) 28%;在印尼市場(chǎng)新建 AQUA 門店展臺(tái) 86 家,并首次在印尼第二大渠道 CANDI 巴厘島門店實(shí)現(xiàn)最佳展位,促進(jìn)提升高端品牌形象;在越南市場(chǎng)采用線上線下融合的營(yíng)銷策略提供個(gè)性定制化營(yíng)銷服。最終,海爾智家在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)12.4%的增長(zhǎng)。
當(dāng)前,全球家電行業(yè)面臨諸多不確定性,只有那些能夠緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、不斷創(chuàng)新、靈活應(yīng)變的企業(yè),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。海爾智家憑借其在全球化戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化等方面的卓越表現(xiàn),成功實(shí)現(xiàn)了在全球市場(chǎng)的持續(xù)引領(lǐng)。特別是在美國(guó)、歐洲和澳新等成熟市場(chǎng),以及在南亞、東南亞等新興市場(chǎng)的亮眼成績(jī),不僅鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,更為后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
持續(xù)本土化布局,不斷釋放增長(zhǎng)潛力
成績(jī)的背后是海爾智家一以貫之的全球化布局。對(duì)海爾智家來說,全球化是起點(diǎn),本土化才是關(guān)鍵。只有通過研發(fā)、制造和營(yíng)銷的全面本土化,才能更貼近本土用戶,了解本土市場(chǎng),真正做到用戶零距離,實(shí)現(xiàn)因地制宜的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)更快增長(zhǎng)。
經(jīng)過30多年的持續(xù)布局,目前海爾智家擁有全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)中心布局、最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、最強(qiáng)大的采購(gòu)體系和最好的服務(wù)體系。2024上半年海爾智家的全球戰(zhàn)略布局又明顯加速:5月,位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態(tài)園正式開園,設(shè)計(jì)總產(chǎn)能將超150萬(wàn)臺(tái),包括空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、冰箱、冷柜等品類;7月,海爾上合冰箱互聯(lián)二工廠竣工投產(chǎn),規(guī)劃年產(chǎn)能220萬(wàn)臺(tái);8月,泰國(guó)春武理海爾空調(diào)工業(yè)園奠基,整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬(wàn)套。
海爾智家通過三位一體的深耕本土化,更高效地滿足用戶需求,從而實(shí)現(xiàn)全球高端創(chuàng)牌的持續(xù)引領(lǐng)。
新一波國(guó)際化的浪潮下,出海從企業(yè)的“選答題”變?yōu)?ldquo;必答題”,拓展全球市場(chǎng)的廣闊空間成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。目前,海爾智家在美國(guó)、新西蘭等6個(gè)主流國(guó)家已實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的第一位,在印度、意大利等9個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入了TOP3;在英國(guó)、菲律賓等5個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入了前5位。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇和消費(fèi)需求的不斷升級(jí),家電行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過持續(xù)的全球本土化布局,海爾智家已經(jīng)錨定了世界一流企業(yè)的新航標(biāo),更吹響了向全球全面引領(lǐng)沖鋒的號(hào)角,相信未來的海爾智家一定能交出超出期望的答卷。(永文)