8月9日消息，京東日前宣布對其百億補(bǔ)貼計(jì)劃進(jìn)行重大調(diào)整，特別是針對美妝品類，追加投入不少于30億元，實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物盛宴。據(jù)京東官方消息，此次補(bǔ)貼將惠及京東自營及第三方商家的所有美妝產(chǎn)品，預(yù)計(jì)降價(jià)幅度將達(dá)到10%—50%。

京東方面表示，此次追加的30億元補(bǔ)貼將直接用于美妝產(chǎn)品的價(jià)格直降，并進(jìn)一步優(yōu)化正品加贈(zèng)玩法，增加大牌贈(zèng)品的豐富度，讓消費(fèi)者在享受低價(jià)的同時(shí)，也能獲得更多超值贈(zèng)品。

值得注意的是，京東在今年4月已首次對美妝類目進(jìn)行加碼補(bǔ)貼，并取得了顯著成效。據(jù)京東百億補(bǔ)貼項(xiàng)目組人士透露，4月的加贈(zèng)活動(dòng)不僅拉動(dòng)了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的快速增長，還超出了京東的預(yù)期。因此，京東決定再次加碼，繼續(xù)深耕美妝市場，以低價(jià)和豐富的贈(zèng)品吸引更多消費(fèi)者。

有參與過京東百億補(bǔ)貼美妝加贈(zèng)活動(dòng)的品牌方透露，美妝加贈(zèng)的玩法能夠讓品牌以相對較低的成本獲取很好的拉新效果。據(jù)悉，該品牌在參與活動(dòng)期間，通過美妝加贈(zèng)活動(dòng)帶來的用戶中，新用戶占比能夠達(dá)到80%以上，而對于一些新銳品牌這種拉新效果更為明顯，新用戶占比甚至能超過90%。

自去年3月上線以來，京東百億補(bǔ)貼計(jì)劃憑借其獨(dú)特的促銷玩法和強(qiáng)大的低價(jià)策略，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。今年，京東更是將全面回歸低價(jià)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，密集組織調(diào)整，以應(yīng)對電商行業(yè)日益激烈的低價(jià)競爭和補(bǔ)貼爭奪。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在流量紅利見頂、品牌獲取新客愈發(fā)困難的市場環(huán)境下，京東百億補(bǔ)貼通過價(jià)格直降、禮品加贈(zèng)的創(chuàng)新方式，不僅讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購買到大牌美妝產(chǎn)品，真正讓利消費(fèi)者；同時(shí)，也讓品牌和商家能從中獲益，實(shí)現(xiàn)新用戶的突破增長。